中國挖掘機(jī)市場(chǎng)已然成為一個(gè)全球工程機(jī)械競(jìng)技場(chǎng)，全球知名挖掘機(jī)品牌幾乎都已經(jīng)進(jìn)入中國市場(chǎng)，并且多為世界500強(qiáng)企業(yè)，比如卡特彼勒、小松、沃爾沃、斗山、現(xiàn)代、日立以及神鋼等等。下圖顯示2011年1-8月份歐美、日、韓以及國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率情況。

    盡管截止到8月份，國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率還不到四成，但是國產(chǎn)品牌勢(shì)頭很猛。特別是以三一為代表的國產(chǎn)品牌，無論是在產(chǎn)品質(zhì)量，還是促銷手段以及售后服務(wù)上，都在向國際一流品牌靠攏。民族品牌開始打響挖掘機(jī)市場(chǎng)的“反擊戰(zhàn)”，雖然進(jìn)入二季度以后，挖掘機(jī)行業(yè)整體銷售情況不佳，但從各月的銷售明細(xì)來看，內(nèi)資挖掘機(jī)品牌勢(shì)頭良好，以三一重工、玉柴、柳工和山重建機(jī)為代表的內(nèi)資品牌正在為挖掘機(jī)進(jìn)口替代添磚加瓦。在本土挖掘機(jī)品牌強(qiáng)勢(shì)突圍中，三一表現(xiàn)尤為搶眼。繼1月份首次超越小松，6月份再次超越小松成為月度銷量冠軍，7月份和8月份依然領(lǐng)銜月度銷量冠軍。

　　此外，今年以來，國內(nèi)工程機(jī)械生產(chǎn)廠商動(dòng)作頻頻：（1）2月20日，山東臨工年產(chǎn)2萬臺(tái)大型挖掘機(jī)生產(chǎn)基地奠基儀式在臨沂經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)舉行。該項(xiàng)目總投資60億元，是山東臨工"五年規(guī)劃三年實(shí)現(xiàn)"的關(guān)鍵項(xiàng)目。該項(xiàng)目是山東臨工和沃爾沃聯(lián)合開發(fā)的，項(xiàng)目完成后可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值200億元，利稅35億元；（2）6月3日，中聯(lián)重科公告，公司擬與江蘇省江陰市人民政府達(dá)成在江陰市臨港經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)投資建設(shè)中聯(lián)重科東部工業(yè)園的意向，中聯(lián)重科東部工業(yè)園項(xiàng)目一期投資預(yù)計(jì)為人民幣26億元，其中挖掘機(jī)生產(chǎn)基地?cái)M投資11億元，建設(shè)用地15萬平方米，產(chǎn)能3萬臺(tái)，產(chǎn)值200億元。

　　種種跡象表明，本土挖掘機(jī)品牌正在蓄勢(shì)崛起，市場(chǎng)占有率也在節(jié)節(jié)攀升。下圖顯示國產(chǎn)品牌自2006年至2011年8月份歷年銷量以及市場(chǎng)占有率變化情況。

    日系品牌在2006年至2009年間，發(fā)展比較平穩(wěn)，占有率逐年略有上升，在2009年達(dá)到高點(diǎn)之后就開始逐步下滑。下圖顯示2006年-2011年8月份日系品牌挖掘機(jī)的銷量以及市場(chǎng)占有率情況。

    韓系品牌一直在走下坡路，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模銷售，但是市場(chǎng)占有率呈總體下降趨勢(shì)，品牌美譽(yù)度也在逐漸下降?？傮w來說，韓系品牌所處的地位比較尷尬，上有日系品牌的打壓，下有本土品牌的“蠶食”，韓系品牌正處于“腹背受敵”的尷尬境地，日子不好過，自不必說。下圖顯示2006年-2011年8月份韓系品牌挖掘機(jī)的銷量以及市場(chǎng)占有率情況。

    歐美品牌對(duì)“銷量”和“品牌”兩手抓，但不是兩手都硬，2009年之前的占有率是一路下滑的，2009年至今，占有率略有上升，但是變化不大。歐美品牌的品牌美譽(yù)度比較高，但是假如沒有市場(chǎng)銷量的支撐，也慢慢會(huì)被市場(chǎng)邊緣化，叫好不叫座。下圖顯示2006年-2011年8月份歐美品牌挖掘機(jī)的銷量以及市場(chǎng)占有率情況。

    從目前發(fā)展形勢(shì)看，國產(chǎn)挖掘機(jī)品牌廠商正在以前所未有的速度擴(kuò)張份額。在眾多挖掘機(jī)新品中，均實(shí)現(xiàn)世界知名液壓件配套，其性能與國外品牌非常接近，并且國產(chǎn)挖掘機(jī)在營銷手段、整合地域資源以及發(fā)揮售后便捷性等方面優(yōu)勢(shì)明顯，維護(hù)成本相對(duì)較低，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較明顯。

　　綜上，中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)分析師認(rèn)為：國產(chǎn)挖掘機(jī)正在逐步“收復(fù)失地”，盡管這個(gè)過程還比較漫長，期間可能還會(huì)經(jīng)歷許多難點(diǎn)和技術(shù)攻關(guān)，但在我國政府不斷重視裝備制造業(yè)和加強(qiáng)基礎(chǔ)液壓配套件的大背景下，國產(chǎn)挖掘機(jī)提高市場(chǎng)占有率是早晚的事情。中國工程機(jī)械協(xié)會(huì)挖掘機(jī)分會(huì)陳正利秘書長預(yù)測(cè)五年內(nèi)國產(chǎn)挖掘機(jī)市場(chǎng)占有率將達(dá)到50%，對(duì)于這個(gè)預(yù)測(cè)我們還要看市場(chǎng)的表現(xiàn)，但這也證明了業(yè)內(nèi)人士對(duì)于國產(chǎn)挖掘機(jī)未來發(fā)展抱有很大的期望值。